로컬TV l 앞으로 10년, 로컬 TV 방송사의 생존과 수익 창출 방향

로컬 TV 방송사가 미디어 시장과 광고 시장에서 향후 10년 동안 생존하고 새로운 수익원을 발견하기 위해 채택할 수 있는 전략은 혁신적이면서도 지역 사회와의 긴밀한 관계를 기반으로 해야 합니다. 이를 위해 방향성 차원에서 채택해야 할 전략은 다음과 같습니다. 

1. 디지털 전환 가속화

• 멀티플랫폼 콘텐츠 배포: 로컬 TV 방송사는 콘텐츠를 온라인 스트리밍, 소셜 미디어, 모바일 앱을 포함한 다양한 플랫폼으로 확장해야 합니다. 이는 시청자층을 넓히고 다양한 소비자 기반에 접근하는 데 도움이 됩니다.
  • 미국의 PBS(Network)는 온라인 스트리밍 서비스와 모바일 앱을 통해 콘텐츠를 배포하며, 소셜 미디어 채널을 활발히 운영하여 다양한 시청자에게 도달합니다. 이와 같이 로컬 TV 방송사도 디지털 플랫폼을 통한 콘텐츠 배포를 강화해야 합니다.
• 대화형 콘텐츠 개발: 시청자 참여를 높이기 위해 대화형 콘텐츠와 가상 현실(VR) 경험을 제공해야 합니다. 이는 광고주에게 매력적인 마케팅 기회를 제공하며, 더 높은 수익을 창출할 수 있습니다.

2. 지역 사회와의 연결 강화

• 지역 사회 중심의 프로그래밍: 지역 사회의 이슈와 이벤트에 초점을 맞춘 콘텐츠를 제작하여 지역민과의 연결을 강화합니다. 이러한 접근 방식은 지역 사회 내에서의 충성도를 높이고, 지역 광고주들로부터 더 많은 관심을 유도할 수 있습니다.
• 지역 사회 참여 활성화: 지역 행사 후원, 공공 서비스 캠페인, 지역 사회 서비스 프로젝트 등을 통해 지역 사회와의 긍정적인 관계를 구축할 필요가 있습니다. 이는 브랜드 가치를 높이고 지역 내에서의 입지를 강화합니다.
  • BBC의 'BBC Local Radio'는 지역 커뮤니티의 목소리를 반영하고, 지역 뉴스 및 이벤트에 초점을 맞춘 방송을 제공합니다. 이러한 접근 방식은 지역민의 참여를 유도하고, 지역 광고주의 관심을 끕니다.

3. 데이터 및 분석을 활용한 타겟 광고

• 첨단 분석 도구 도입: 시청자 데이터를 수집하고 분석하여 광고주에게 정교한 타깃 광고 설루션을 제공합니다. 이는 광고 효율성을 높이고 광고주로부터 더 높은 가치를 받을 수 있게 합니다.
  • 유럽의 몇몇 방송사들은 타겟 광고를 위해 시청자 데이터 분석을 활용합니다. 예를 들어, Sky의 'AdSmart'는 시청자의 관심사와 선호도에 따라 광고를 개인화하여 효과적인 광고 캠페인을 가능하게 합니다.
• 맞춤형 콘텐츠 제작: 수집된 데이터를 활용하여 시청자의 관심사와 선호도에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 제공합니다. 이는 시청자 참여를 높이고, 광고 메시지의 효과를 극대화합니다.

4. 파트너십 및 협업 확장

• 혁신적인 파트너십 모색: 기술 회사, 소셜 미디어 플랫폼, 지역 비즈니스와의 파트너십을 통해 새로운 수익 모델을 탐색합니다. 공동 제작 프로젝트나 이벤트 스폰서십을 통해 비용을 절감하고 수익을 창출할 수 있습니다.
  • 미국의 로컬 TV 방송사들은 기술 회사와의 협업을 통해 새로운 방송 기술을 도입하고 있습니다. 예를 들어, ATSC 3.0과 같은 차세대 방송 기술을 통해 화질뿐 아니라 데이터캐스팅 기반의 서비스와 콘텐츠를 제공하고, 시청자 경험을 개선해야 합니다. 
• 교육 기관과의 협업: 지역 대학이나 기술 학교와 협력하여 인턴십 프로그램을 운영하거나, 교육 콘텐츠를 공동 제작합니다. 이는 방송사에 새로운 인재를 소개하고, 교육 기관과의 관계를 강화하는 동시에, 교육적 가치가 높은 콘텐츠를 시청자에게 제공할 수 있는 기회를 제공합니다.

5. 기술 혁신과 새로운 방송 기술의 채택

• 최신 방송 기술 투자: 4K, 8K 해상도 방송, HDR 콘텐츠와 같은 최신 방송 기술에 투자하여 시청 경험을 향상하세요. 이는 시청자의 만족도를 높이고, 기술 선도자로서의 위치를 확보할 수 있습니다.
  • 유럽의 일부 방송사는 4K, 8K 해상도 방송과 같은 최신 기술에 투자하여 고품질의 시청 경험을 제공합니다. 이는 기술적 우위를 확보하고, 시청자의 만족도를 높입니다.
• 인공지능 및 머신러닝 활용: 콘텐츠 추천, 자동화된 콘텐츠 생성, 광고 최적화 등을 위해 인공지능(AI) 기술을 활용하세요. 이는 운영 효율성을 높이고, 개인화된 사용자 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

6. 지속 가능성과 사회적 책임

• 지속 가능한 방송 운영: 에너지 효율적인 방송 기술 도입, 재활용 가능한 소재 사용 등 지속 가능한 방송 운영을 목표로 합니다. 이는 환경에 대한 사회적 책임을 다하고, 시청자 및 광고주로부터 긍정적인 이미지를 구축하는 데 기여합니다.
  • BBC는 'BBC Sustainability' 이니셔티브를 통해 환경 친화적인 방송 활동을 추진합니다. 이는 지속 가능성에 대한 사회적 책임을 다하며, 긍정적인 기업 이미지를 구축하는 데 기여합니다. 로컬 TV 방송사도 이와 같은 지속 가능한 방송 활동을 통해 사회적 책임을 다하고, 시청자 및 광고주로부터 신뢰를 얻을 수 있습니다.
• 사회적 가치 창출 프로젝트: 지역 사회의 문제를 해결하고 사회적 가치를 창출하는 프로젝트에 투자합니다. 이는 방송사의 사회적 책임을 강화하고, 지역 사회와의 긍정적인 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.
  • 프랑스의 France Télévisions는 다양한 사회적 이슈에 초점을 맞춘 프로그램을 제작하여 공공의 이익을 추구합니다. 이러한 접근 방식은 방송사가 지역 사회에 긍정적인 영향을 미치고, 광고주에게 더 매력적인 파트너가 될 수 있도록 합니다.

이러한 기본 전략은 각 방송사가 처한 상황과 동원 리소스에 따라 다르겠지만, 로컬 TV 방송사가 다음 10년 동안 미디어 시장과 광고 시장에서 지속 가능한 성장을 이루고 새로운 수익원을 발견하는 데 중요합니다. 미국과 유럽의 사례에서 보듯이, 디지털 변환 가속화, 지역 사회와의 긴밀한 연결, 첨단 기술의 채택 및 활용, 지속 가능한 운영과 사회적 책임의 실천은 로컬 TV 방송사가 시장에서 성공적으로 경쟁하고 차별화된 가치를 제공할 수 있는 핵심 요소입니다.

로컬 TV 방송사는 이러한 전략을 통해 디지털 시대의 변화에 적응하고, 지역 사회 내에서 중요한 역할을 계속 수행함으로써, 미디어 및 광고 시장에서의 생존과 성장을 담보할 수 있습니다. 특히, 지역 사회와의 연결을 강화하고, 사회적 가치를 창출하는 방송사는 시청자 및 광고주로부터 강력한 지지를 얻을 수 있을 것입니다.